Introducción

Esto no es un artículo con un atractivo Clickbait. Es una historia totalmente REAL. Aunque se lee un encabezado escandaloso, no es más que la pura verdad. 

Compartir públicamente esta experiencia contigo persigue los siguientes objetivos, de los cuales solo algunos serán de tu interés dependiendo de tu posición actual.Es probable que seas director de un equipo de marketing, un emprendedor, o un redactor SEO como nosotros. 

Emprender una ecommerce para competir contra Amazon y Mercado Libre

A inicios de 2021 fui contactado vía correo electrónico por quien se convertiría en mi cliente y jefe virtual. 

No puedo revelar su nombre real por lo que le llamaremos solo “Óscar”. Pero puedes estar tranquilo porque la información será expuesta sin maquillar o disfrazar la verdad.

Antes de Publikanguro.com [2014 – 2019]

Óscar desde inicio del año 2014, mucho antes de conocernos, decidió emprender con su propio negocio de telecomunicaciones, en el cuál pudo celebrar en corto plazo un éxito rotundo. 

Con la primera gran victoria Oscar deseaba poder llevar su empresa al siguiente nivel: La tienda en línea. 

Crear una tienda online o ecommerce en tiempos en los que Mercado Libre y Amazon ya erán los titanes que dominaban el mercado de ventas online no parecía una gran idea, sin embargo Óscar no se retractó del emprendimiento. 

Hay muchos huecos de información a los cuales no tengo acceso, pero puedo suponer, que antes de mi aparición, Óscar debió haber contratado diversos expertos en mercadotecnia digital o incluso a agencias de marketing. 

Estoy seguro que los esfuerzos de posicionar la nueva tienda online no obtuvieron los frutos tan deseados. Por lo que él abandonó las agencias para probar con Freelances.

Dropshipping: Aborta ya ese emprendimiento o vas a lamentarlo duramente

Ya sabemos muy bien que el modelo de negocio Dropshipping ha ganado mucha popularidad desde que los YouTubers plagaron la plataforma de Streaming con sus videos tan interesantes. 

Los YouTubers utilizan encabezados (Meta Titles) demasiado buenos como para no captar nuestra atención. 

Nos han intrigado con increíbles declaraciones como que el negocio de Dropshipping es la mejor forma de obtener ganancias en Internet sin necesidad de tener Stock en tú propiedad.

Pero la verdad es que NO ES FÁCIL hacer dinero en Internet, y no, tampoco es una gran idea invertir en hacer tu tienda online con fines de Dropshipping. 

No despilfarres tus ahorros en Dropshipping

Si estabas pensando en gastar tus ahorros para crear una tienda online para Dropshipping quiero advertirte que las probabilidades de éxito son demasiado bajas.

Tengo muy buenos argumentos para defender mi posición como “Anti-Dropshipping” así que por favor quiero que continúes con nosotros a lo largo de esta historia.

Si haces “Skip” o “saltar” muchas secciones o párrafos podrías no comprender completamente el por qué no recomiendo el “Dropshipping”.

¿Tus productos están en Mercado Libre o Amazon? 

En una conversación vía chat con un marketer experimentado en tiendas online, obtuve un consejo basado en sentido común el cuál es tan simple como:

“Si tu producto está en venta en una de las populares e commerce como Amazon o Mercado Libre, entonces no emprendas para competir contra esas empresas”.

Es un consejo simple pero efectivo. No intentes vender algo que ya está para la venta en esas famosas tiendas online. 

Especialmente el modelo de negocio Dropshipping es una de las peores formas de emprender. No dejes que los YouTubers te engañen porque no es fácil vender en internet

No gastes en Google Ads para vender productos en el modelo Dropshipping

Exacto, pon mucha atención a estas líneas de texto, estoy haciendo un esfuerzo para advertirte que no gastes tu dinero en publicidad. No malgastes en Google Ads o Facebook Ads para vender productos sin stock en el modelo de negocio Dropshipping.

¿No comprendes aún que estoy haciendo? Estoy tratando de ayudarte. Olvida Dropshipping, mejor vende tus servicios, tus productos o exprime tus talentos. 

Cuando lanzas una campaña en alguna de las plataformas mencionadas anteriormente estás apoyando el reconocimiento de una marca que no es tu propiedad. 

Cuando pagas publicidad en las plataformas dominantes como Google Ads o Facebook Ads puedo advertirte que atraerás mucho tráfico a tu tienda en línea, sin embargo, no van a comprar el producto en tu negocio. 

Nadie va a comprar en tu tienda: tu tasa de rebote será mayor a 90% 

Tus visitantes generados por anuncios NO VAN A COMPRAR EN TU TIENDA porque ellos no conocen tu marca. Espero ser lo suficientemente bueno para conectar contigo, amigo lector. 

A la vista de todos esos cientos de visitantes eres solo una tienda “pirata” que intenta vender un producto ajeno, que no te pertenece. No eres un distribuidor autorizado, sino un pobre Dropshipping Business. 

¿Deberías invertir en Content Marketing & SEO para tu negocio de Dropshipping?

Va costar mucho dinero pagar los servicios de una agencia de Inbound Marketing. Lo mismo puedo afirmar si contratas a freelancers con conocimientos en SEO. 

Si, es posible que los esfuerzos puedan llevar tus URL a las mejores posiciones en el motor de búsqueda, no obstante, el tráfico orgánico tampoco va a reconocer la autoridad de tu empresa. 

¿Qué estoy tratando de decirte en el párrafo anterior? Intento explicarte que nosotros los redactores de Publikanguro.com Tecno-Marketing lo hemos logrado. 

Efectivamente logramos conseguir posiciones muy importantes para los Blogs de Óscar en el motor de búsqueda de Google. Pero el gran problema persiste en el tiempo. Nadie conoce esta tienda online y nadie quiere comprar algo que se note extraño.

Neil Patel declara: La marca es el factor SEO #1 para posicionamiento natural.

¿Has leído los artículos, o has visto los tutoriales del famoso SEO Neil Patel?

Si no lo has hecho, por favor, haz una pausa a esta lectura y de inmediato suscríbete al Blog de Neil Patel o su canal en YouTube. Te aseguro que vas a aprender más con Neil que con los cursos que compras en Udemy. 

Este extenso texto está articulado de forma que puedas comprender porque el Dropshipping no funciona.

En este punto he mencionado a Neil Patel, el famoso Inglés-Hindu que se ha convertido en un icono del SEO a nivel internacional. 

Neil declara en diversos videos y entrevistas que existen más de 200 factores SEO que Google analiza para determinar la posición de los contenidos. 

Es un grupo enorme de factores SEO, pero los más importantes se reducen a sólo una decena y el más destacado de todos es LA MARCA. Si no crees lo que te estoy compartiendo por favor, de nuevo, haz una pausa y visita el Blog de Neil Patel. 

Es una afirmación totalmente cierta, la marca es el factor SEO #1 y si tu marca no es líder o no se ha convertido en una autoridad en tu nicho entonces todos tus esfuerzos económicos habrán sido en vano. 

Las marcas dominantes no necesitan Inbound Marketing: Esta es la razón

La marca es el cimiento que sostiene toda la estructura de tus estrategias de Marketing y debes establecer el posicionamiento de tu marca en la sociedad como tu objetivo primario.

Para posicionar una marca es probable lograrlo mediante Marketing de Contenidos optimizados (SEO), sin embargo creo que la forma más poderosa y efectiva de conseguir establecer a tu marca es el dinero. 

Es correcto, pagar miles y miles de dólares a Macro Influencers y celebridades es mucho más efectivo. 

NIKE no necesita de Content Marketing para atraer a sus clientes

Los recursos económicos casi ilimitados son la razón por la que Nike no invierte en Inbound Marketing, porque para establecer una marca casi de forma instantánea se requieren personas muy influyentes, es decir a celebridades. 

Elon Musk: Una celebridad muy influyente en la economía internacional

Elon Musk es tan influyente que con solo publicar un comentario en Twitter ha conseguido influir críticamente en las finanzas de otras marcas. 

Pagar a celebridades es más efectivo que el mejor Inbound Marketing del planeta.

Mejor es pagar a un famoso jugador de baloncesto o a un popular rapero para que porte una prenda de tu marca y se permita ver en redes sociales o comerciales en TV abierta.

Amigo mío, disculpame si te he hecho sentir mal, pero no puedo esconder la verdad. No vivimos en una película de Hollywood en donde un pequeño emprendedor logra lo imposible. 

Los resultados de las campañas de Oscar en Google Ads y Facebook Ads

Óscar tiene un poco de dinero, puede invertir una parte en publicidad en Internet y puede pagar a redactores independientes. Eso es lo que hizo cuando me pidió trabajar para su emprendimiento a principios del  año 2020. 

En los primeros meses estuve monitoreando el rendimiento de las campañas en Google Ads. El CPC tenía un costo promedio para anuncios de búsqueda e incluso tenían un mejor rendimiento que los demás anunciantes. 

La campaña estaba tan bien diseñada en estructura y en palabras claves que las estadísticas nos demuestran que la calidad de anuncios era superior a la de otros anunciantes. Incluyendo a Mercado Libre México, Abasteo o Cyberpuerta.

Ganamos los clicks pero la tasa de rebote fue muy alta

El problema de nuevo era la alta tasa de rebote.Nunca fue posible conseguir que nuestro retorno de inversión se cumpliera (ROI). Todo fue mayormente pérdidas y algunos fraudes en contra de la tienda online. 

El fraude más común que podemos relatar es el llamado contracargo, pero de eso hablaremos en un artículo por separado. 

Implementación de campañas de Google Display, Remarketing, YouTube y Smart Shopping

Confiamos que al implementar campañas mixtas sería posible mejorar el ROI (Return of Investment). Por lo que lanzamos campañas de:

• YouTube Ads.
• Google Display.
• Remarketing.
• Smart Shopping Campaigns. 

El resultado siempre fue el mismo, ya que atraemos un denso flujo de tráfico hacia la tienda online, sin embargo, la tasa de rebote y abandonos del carrito nunca cedió. 

Puedo declarar con toda calma y sin miedo a errar que las campañas las habíamos diseñado con orgullo y hasta cariño. 

Cumplimos al crear anuncios muy relevantes y de alta calidad para brindar la mejor experiencia de usuario posible en las páginas de producto. Pero no funcionaron.

Todo fue un rotundo y lamentable fracaso. No habíamos conseguido mejorar las ventas ni un poco. 

Visitaban la tienda pero terminaban por comprar en Amazon

En solo algunos casos tuvimos éxito al consultar directamente con nuestros visitantes, quienes previamente habían creado una cuenta y estuvieron muy cerca de finalizar una compra. 

Entre los comentarios más interesantes que puedo recordar mientras redacto este texto, es que las personas expresaban que nuestros artículos del Blog les habían sido muy útiles. Sin embargo, al final terminaron su compra en Amazon.

¿Por qué los clientes potenciales para el negocio de Oscar se nutrían en nuestros Blogs pero al final de su larga trayectoria en su Buyer ‘s Journey decidían comprar en Amazon?

Los mismos usuarios no sabían responder a esa pregunta, pero podemos conjeturar que todo se debe a la marca en sí misma: AMAZON. 

Espero que puedas valorar toda la información que comparto contigo. Estoy obsequiando más de dos años de trabajo, aprendizaje y mucho más. 

Cambio radical de la estrategia de Marketing Digital para Óscar: Abandonamos ADS

Explique a Óscar que no era recomendable continuar malgastando su presupuesto en anuncios de CPC o Facebook Ads. 

Para mi punto de vista solo nos quedaba un único camino por emprender y ese es el Marketing de contenidos. 

Empresas como: 

• Mercado Libre. 
• Amazon.
• Cyberpuerta

No tienen un Blog porque no lo necesitan. Sus marcas están establecidas como líderes indiscutibles en el sector de ventas en línea y no hay porqué invertir en Inbound Marketing. 

Esto representa posiblemente la única estrecha grieta en la sólida marca de esas empresas. 

Era la única posibilidad para Óscar, por lo que aceptó mi propuesta de abandonar Ads para invertir ahora en los Blogs. 

La estrategía de Affiliate Marketing y Content Marketing [SEO]

A nivel internacional los aficionados a este modelo de negocio consideran que el Marketing de Afiliados es una muy buena forma de generar ganancias por comisiones.

El marketing de afiliados se puede definir como el marketing de contenidos con el único objetivo de llevar tráfico a una conocida tienda online, como siempre, Amazon.

Nosotros adoptamos esta misma estrategia, pero con una gran diferencia, no enviaríamos tráfico a Amazon sino a la tienda de Óscar.

5 Blogs satélites: Branding y reseñas de producto de calidad superior

Habíamos emprendido la redacción de reseñas de producto basándonos en las mejores recomendaciones dictadas por Google. Cada artículo debería cumplir con las siguientes caracteristicas:

• E.A.T. [Expertise-Authoritative-Trustworthy]
• Longitud de artículo: Entre 1800 hasta 3000 palabras.
• SEO by Yoast: Meta Title, Meta Description & Keywords
• Schema: Datos estructurados
• WordPress Headings H1, H2, H3, H4, H5, H6

Cada uno de los artículos fue organizado y segmentado para permitir la inclusión de suficientes banners publicitarios para promover la marca de Óscar. Así mismo incluimos CTA [Llamados a la acción] en imagen y videos cortos en Autoplay.

Reclutamiento de Redactores SEO independientes o freelancers

Oscar necesitaba de alguna forma acelerar la producción de artículos para reseñas de productos de la tienda. 

Inicialmente yo mismo me encargue de la redacción, la edición y publicación de los contenidos en los blogs. Sin embargo, en este paso tardaremos una década en posicionar 5 Blogs de tecnología. 

Óscar me pidio que probaramos comprar artículos producidos por redactores SEO en la plataforma virtual de españa: Publisuites. 

Artículos de 900 palabras x 19 Euros: Publisuites

Realice en una semana 3 pedidos a 3 freelancers por separado. El costo de cada uno de los artículos de no más de 900 palabras fue de 19 euros. Desde mi punto de vista era un servicio caro y teníamos mucha incertidumbre sobre la calidad de los trabajos. 

Una semana después recibí los pedidos en archivos descargables en formato de Microsoft Word. 

Realmente quedé decepcionado de lo que habíamos comprado en Publisuites. Me quedó muy claro que este tipo de plataformas como Fiverr o Upworks, no poseen control, de calidad. 

Estos portales de servicios del tipo freelance nos permiten:

• Crear una cuenta.

• Interactuar con los redactores dentro de su propia plataforma.
• Realizar pagos online con nuestra tarjeta o Paypal.

El problema es que no existe un equipo de personas que se encargue del control de calidad de los servicios. 

Los artículos que pagamos carecían de las mejores prácticas SEO moderno, además encontré muchas incoherencias y hasta datos falsos. 

Publicar estos artículos en los Blogs provocan más daños que beneficios respecto a nuestro objetivo principal: El posicionamiento en el motor de búsqueda de Google.

Abandonamos Publisuites para comenzar a buscar nuestros propios reactores SEO independientes…  

En ese momento yo era el único redactor SEO a cargo de elaborar el plan de contenidos así como de reclutar a más freelancers independientes. 

La plataforma ideal para lograr contactar con redactores fue grupos muy específicos de Facebook. En esa red social abundan grupos de este nicho con cientos y hasta miles de personas que ofrecen o buscan trabajo.

La “subasta” de freelancers en grupos de Facebook

En los grupos de Facebook pude notar una desesperada competencia por conseguir clientes. Esto ha creado un efecto perjudicial para todos los redactores, debido a que las agencias o empresas han tomado la ventaja. 

La oferta superó por mucho a la demanda y esto provocó un daño casi irreversible para todos los freelancers, pués las agencias ahora publican una vacante y esperan a que los redactores independientes publiquen su mejor oferta de servicios al menor costo posible.

Es como una subasta de quién ofrece más a las agencias por menos dinero. Por lo que los redactores se ven obligados a brindar máxima calidad en sus artículos con una remuneración increíblemente baja. 

Te invito a que leas testimonios reales de redactores SEO multinacionales, quienes han sufrido gravemente las consecuencias de la subasta de talentos en Facebook.

Reconocimiento a los talentosos redactores SEO  de Venezuela, México, Colombia, y Perú entre otros.

En el año 2020 tuve la fortuna de contactar con personas con talento muy  remarcable para crear contenidos optimizados (SEO). 

Tuve la gran satisfacción de reclutar a talentosos redactores SEO independientes de países como:

• Venezuela
• Colombia
• México
• Perú
• Chile
• España
• Argentina
• Uruguay

Nuestras reuniones virtuales se llevaron a cabo mayormente los sábados por la mañana, o viernes por las tardes. 

Tuvimos en casi todas las ocasiones muy alta tasa de asistencia y nuestra tecnología predilecta para establecer la comunicación fue Google Meet y correos electrónicos. 

Para mejorar los procesos de trabajo en línea nos apoyamos de otras herramientas muy útiles como Google Docs de Workspace y TRELLO.

Redactores SEO tan buenos en su trabajo que fueron demandados por la gran empresa tecnológica

Quiero hacer mención de nuestro gran equipo de redactores SEO [multinacional] porque es gracias al esfuerzo de todos que logramos hacer algo inaudito, o una gran hazaña si quieres llamarlo de otra forma no tengo inconveniente. 

Invertir miles de dólares  en Content Marketing y SEO para contender contra los que rigen el mercado de ventas online de tecnología ES UN ERROR, ni yo mismo lo hubiera emprendido considerando el riesgo de perder. 

Óscar tiene algunas habilidades y otras virtudes que pocos tenemos. Es un hombre muy perseverante que no renuncia a sus objetivos. No tengo la menor idea de cómo pudo siempre superar el estrés y el miedo a no ganar. 

El esfuerzo del grupo de personas debe ser reconocido. No obstante, las empresas depredadoras hacen siempre caso omiso a este deber moral. 

En el siguiente enlace podrás verificar los perfiles de los mejores redactores de contenidos SEO que han laborado con nosotros.

Equipo Publikanguro.com

La empresa cuyos directivos se sintieron gravemente amenazados

El prestigio de la marca estaba al borde del precipicio y todo empeoró para la empresa de tecnología cuando descubrimos que su mayor debilidad era una gran oportunidad para el emprendimiento de Óscar. 

Descubrí la debilidad de la empresa tecnológica con una maravillosa herramienta llamada Google Search Console.

“¡La cámara no funciona!”

En un principio no comprendí completamente cuál era el valor detrás de una consulta tan frecuente en Google:  “La marca no funciona”. No quiero revelar exactamente cuál es esa empresa, obviamente ya comprendes que eso es lo que nos llevó a ser demandados. 

Solo una frase compuesta de 4 palabras se convertía poco a poco en una tendencia muy negativa para la marca de tecnología de equipos de videovigilancia. 

Esta tendencia no disminuyó, sino que fue en aumento al punto que le pudimos considerar una gran magneto de tráfico orgánico. 

Queremos apoderarnos de ese tráfico porque resultaría muy fácil consegurli aplicando los conocimientos en SEO. 

El reto a vencer era la optimización de la página oficial de esa empresa. Aunque su autoridad de dominio nos supera demasiado, creímos que podríamos lograr vencerlos mediante SEO, y Experiencia de Usuario. 

Realmente no todo sucedió en corto plazo, pués estamos hablando de un recorrido de más de dos años de esfuerzo compartido con los redactores y por supuesto reconocemos que Óscar jamás desistió de seguir adelante. 

¿Pero por qué una demanda como esa podría proceder legalmente?

No es difamación: Solo destacamos los errores que hicieron aún más famosa a la marca

Desde mi punto de vista y mi opinión más sincera, nosotros no hicimos nada malo en contra de la empresa de tecnología de cámaras de seguridad. 

Creamos artículos muy bien estructurados con las bases de SEO moderno para destacar todo lo que docenas y cientas de personas reclaman en internet.

Testimonios de usuarios en Estados Unidos y de México abundan en foros, redes sociales y en Blogs. 

Nuestra labor fue recolectar la información y de manera muy inteligente organizarla hasta brindar 3 artículos de calidad SEO insuperable. 

Dominio nuevo con 0 backlinks tumba de la primera posición en Google a la gran empresa tecnológica: “La cámara no funciona”. 

Debido al alto CTR y la gran experiencia de usuario en nuestros Blogs satélites, logramos batir la antigüedad y la autoridad de dominio de la marca “original”. 

Nuestras keyword de concordancia amplia se posicionan justo debajo de la URL de dominio de la marca rival. Así es, nuestro joven dominio menor a 2 años de registro, sin presencia de backlinks y con autoridad de dominio insignificante logró lo que parecía imposible.

Neil Patel ama las estrategias de Backlinks, pero he comprobado que no son absolutamente necesarias. 

Recuerda que “Content is the King”. Además la experiencia de usuario vale mucho más para Google hoy que en años anteriores. 

La gran marca de tecnología de origen chino ejecuta un ataque cibernético en contra de los Blogs de Óscar.

Con gran desesperación la empresa de tecnología de videovigilancia de origen chino lanzó un duro ataque en contra de los Blogs de Óscar a principios de junio de 2022.

Afortunadamente Óscar es ingeniero en telecomunicaciones, por lo que logró repeler el ataque en un periodo de poco más de 24 horas. 

Fue necesario implementar protección adicional de Cloudflare, y algunos ajustes inmediatos en cada uno de los Blogs para conseguir mantener cada blogs estable. En otras palabras, fuimos los vencedores. 

Directivos de la gran marca tecnológica ejecutan demanda contra redactores SEO 

Me siento frustrado porque todo el trabajo que hicimos por casi  dos años de esfuerzo se ha ido al limbo de internet. Ya no existe.

Por otra parte, me siento muy orgulloso de mi equipo porque juntos logramos algo que parecía imposible para un diminuto emprendimiento de tiendas ecommerce. 

La gran empresa tecnológica de origen chino demanda en nuestra contra que hemos ocasionado el desprestigio de su marca en América Latina. 

Pero mi argumento es que la misma empresa se ha desprestigiado así misma al manufacturar equipos de videovigilancia con graves fallos técnicos.

Nosotros no hemos inventado los reportes o las quejas de sus clientes. Son testimonios que están publicados en diversos blogs, foros y redes sociales. 

Nuestra labor fue exponer este problema de una forma mucho más interesante  para los lectores. ¿Pero qué esperaban de nosotros si somos redactores SEO?

El poder económico y el desmantelamiento de nuestra edificación

La demanda fue una pesadilla de 1,200 000 USD que no permitiría volver a descansar a Oscar, pues, para los demandantes no se trataba del grupo de redactores, sino del autor o propietario de todos los blogs. 

Es por eso que la responsabilidad recae totalmente en la persona para la que hemos trabajado por más de dos años. Por lo que puedo comprender su temor a ser juzgado y no resultar ganador del juicio. 

Óscar decidió aniquilar los blogs y todos los recursos audiovisuales relacionados a la marca demandante. 

En solo una noche todo dejó de existir y no quedó rastro alguno. Nuestro trabajo tan bueno en SEO desapareció junto al blog. 

Lamentablemente no cuento con demasiadas evidencias para demostrar todo lo que en este artículo he compartido. Sin embargo, si cuento con evidencias que guardo con mucha cautela en mis documentos. 

Conclusión

Te estoy obsequiando dos años de conocimiento y experimentación en solo 30 minutos de lectura. Si estás por emprender un negocio de Dropshipping podrías estar a tiempo de cancelar el proyecto. 

Si en caso contrario ya has invertido tu dinero para montar tu tienda online, entonces considera todo lo que te comparto en esta experiencia. 

Cuida tu economía familiar, no desperdicies tiempo y dinero en algo que no vale la pena. Dropshipping es el mayor fraude disfrazado de negocio.